Geleneksel PR, Yeni Nesil PR’a Karşı
Araçlar değişti, temel ilke aynı kaldı: güven kazanılır, satın alınmaz.
Geleneksel PR’ın araçları gazete, televizyon ve basın toplantısıydı. Yeni nesil PR bunlara podcast, içerik üreticisi ve arama görünürlüğünü ekledi.
Değişmeyen şey ise temel ilkedir: haber değeri olmayan bir mesaj, hangi kanalda olursa olsun karşılık bulmaz.
Yeni nesil PR’ın en büyük avantajı ölçülebilirliktir. Etkinin izini sürmek artık çok daha kolay.
En doğru yaklaşım ikisini karşı karşıya koymak değil; aynı stratejinin farklı araçları olarak kullanmaktır.