Ödül iletişimi: aynı proje neden iki başvuruda iki farklı sonuç alıyor?
Jüri bir projeyi çoğu zaman yalnızca başvuru dosyası üzerinden tanır. Hedefin, kanıtın ve sonucun birkaç yüz kelimeye nasıl sığdırıldığı, sonucu projenin kendisi kadar etkiler.
Ödül iletişimi nedir?
Ödül iletişimi; bir kurumun projelerine uygun ödül programlarını ve kategorileri seçme, başvuru dosyasını hedef, uygulama ve ölçülebilir sonuç üzerinden hazırlama, kazanılan ödülü medyada, dijital kanallarda ve kurum içinde duyurma sürecidir.
Brandworks’ün ödül geçmişi
Brandworks’ün aldığı ödüllerin yıllara göre dağılımı: 2022’de Brandverse Awards ve PR Felis, 2025’te Brandverse Awards (Geberit ve İTÜ Arı Teknokent), 2026’da Brandverse Awards Altın (Bambi Yatak) ve Yıldız İş Dünyası Ödülleri “Yılın En İyi İletişim Ajansı”.
Jüri üyesi başvuruyu nasıl okur?
Jüri üyeleri kısa sürede çok sayıda dosya değerlendirir. Bu yüzden bir başvurunun ilk paragrafı, projenin hangi sorunu çözmek için yapıldığını ve sonunda neyin değiştiğini açıkça söylemek zorundadır.
Başvurularda en sık gördüğümüz sorun, sonuç bölümünde yalnızca faaliyetin sıralanmasıdır: kaç bülten gönderildiği, kaç etkinlik yapıldığı. Jürinin aradığı ise bu faaliyetlerin hedefe göre neyi değiştirdiğidir. Ölçülebilir hedef yoksa başvuru dosyası hazırlanmadan önce bu eksik konuşulmalıdır.
Bir başvuru dosyasının dört bölümü
- Sorun ve hedef
Projeye neden ihtiyaç duyulduğu ve başarı ölçütünün önceden nasıl tanımlandığı.
- Kavrayış ve fikir
Hedef kitle hakkında bilinen ve fikrin bu bilgiden nasıl çıktığı.
- Uygulama
Kanallar, takvim, bütçe ölçeği ve karşılaşılan zorluklar.
- Sonuç
Hedefe göre ölçülen değişim; kaynağı belli veriler ve üçüncü taraf doğrulamaları.
Ödül sürecinin takvimi
- Ödül haritası
Kurumun projelerine uygun programlar ve kategoriler, son başvuru tarihleriyle listelenir.
- Proje seçimi
Ölçülebilir sonucu olan projeler belirlenir, veriler toplanır.
- Dosya yazımı
Metin, destekleyici görseller ve video özeti hazırlanır.
- Teslim
Kategori kuralları, kelime sınırları ve belgeler son kez kontrol edilir.
- Duyuru
Basın bülteni, sosyal medya, kurum içi duyuru ve satış ekiplerine yönelik içerik hazırlanır.
Ödül iletişimi hizmetinin kapsamı
Neler yapıyoruz?
- Ödül Haritası ve Kategori Seçimi
- Başvuru Dosyası ve Vaka Anlatısı Üretimi
- Jüri Sunumu Hazırlığı
- Kazanım Sonrası Medya ve İç İletişim
Ne elde edersiniz?
- Doğru kategoride yüksek kazanma olasılığı
- Ödülün marka değerine dönüşmesi
- Yeniden kullanılabilir vaka arşivi
Ödül İletişimi hakkında sık sorulan sorular
Hangi ödül programına başvurulacağına nasıl karar verilir?
Projenin niteliği, programın sektördeki bilinirliği, jüri yapısı, kategori uygunluğu ve başvuru maliyeti birlikte değerlendirilir. Her projeyi her programa göndermek yerine kazanma ihtimali en yüksek kategoriler seçilir.
Ödül başvurusunda en önemli bölüm hangisi?
Sonuç bölümü. Jüriler faaliyet listesinden çok, faaliyetlerin başta tanımlanan hedefe göre neyi değiştirdiğini görmek ister; bu yüzden hedefin ölçülebilir olması belirleyicidir.
Kazanılan ödül nasıl değerlendirilmeli?
Basın bülteni ve sosyal medyanın yanında satış sunumları, teklif dosyaları, işe alım içerikleri ve kurum içi duyurularda kullanılabilir. Ödül logosunun kullanım kuralları programın yönergelerine göre kontrol edilmelidir.
Brandworks hangi ödülleri aldı?
Brandworks; 2026’da Brandverse Awards’ta Bambi Yatak projesiyle Altın ödül ve Yıldız İş Dünyası Ödülleri’nde “Yılın En İyi İletişim Ajansı”, 2025’te Brandverse Awards’ta Geberit ve İTÜ Arı Teknokent projeleriyle, 2022’de ise Brandverse Awards ve PR Felis’te ödüller aldı.
Ödül başvurusu ne kadar önceden hazırlanmalı?
Veri toplama ve onay süreçleri düşünülerek son başvuru tarihinden en az dört ila altı hafta önce başlanması önerilir.
Konuyu derinleştirin
Ödül İletişimi projelerinden örnekler.
Bambi Yatak’ın “Kadın Eliyle, Emeğiyle” projesi Brandverse Awards’ta altın ödül kazandı
Kadın emeğini görünür kılan, kültürel mirası ve yerel kalkınmayı aynı iletişim hikâyesinde buluşturan ödüllü…
“Yılın En İyi İletişim Ajansı” Brandworks
Yıldız Teknik Üniversitesi Kalite ve Verimlilik Kulübü’nün düzenlediği Yıldız İş Dünyası Ödülleri’nde…