Markalar İçin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projelerinin Önemi Nedir?
İyi kurgulanmış bir KSS projesi, markanın varlık nedenini somutlaştırır.
Kurumsal sosyal sorumluluk, iletişim bütçesinin bir kalemi değil; markanın toplumla kurduğu ilişkinin kanıtıdır.
Başarılı KSS projelerinin ortak özelliği, markanın iş alanıyla anlamlı bir bağ kurmasıdır. Bağ kurmayan projeler samimiyetsiz algılanır.
Süreklilik ikinci kritik faktördür. Tek seferlik projeler kısa süreli ilgi yaratır; yıllara yayılan programlar itibar üretir.
Ölçüm tarafında ise sosyal etkinin ve iletişim etkisinin birlikte raporlanması gerekir.