İlgili terimler
- Değer Önerisi
- Markanın hedef kitlesine sunduğu somut faydanın, rakiplerinden farkıyla birlikte tek cümlede ifade edilmesi.
- Marka Bilinirliği
- Hedef kitlenin markayı tanıma ve hatırlama düzeyi. Yardımsız ve yardımlı hatırlanma olarak ayrı ayrı ölçülür.
- Marka Değeri
- Markanın adının tek başına yarattığı ticari ve algısal değer; bilinirlik, çağrışım, algılanan kalite ve sadakatten oluşur.
- Marka Kılavuzu
- Logo kullanımı, renk, tipografi, fotoğraf dili ve yazım kurallarını tek belgede toplayan uygulama rehberi.
- Marka Konumlandırma
- Marka konumlandırma, bir markanın rakiplerine göre tüketicinin zihninde hangi yeri tutacağını tanımlayan stratejik karardır. Kime, hangi ihtiyaç için, hangi farkla ve hangi kanıtla hitap edildiğini netleştirir; tüm iletişimin çıkış noktasıdır.
- Marka Mimarisi
- Bir kurumun ana markası, alt markaları ve ürün markaları arasındaki ilişkiyi ve hiyerarşiyi tanımlayan yapı.
Bu terimi işinize nasıl uygularız?
Markanız için hangi göstergelerin anlamlı olduğunu birlikte belirleyelim. Ön görüşme planlayın