İlgili terimler
- Değer Önerisi
- Markanın hedef kitlesine sunduğu somut faydanın, rakiplerinden farkıyla birlikte tek cümlede ifade edilmesi.
- Marka Bilinirliği
- Hedef kitlenin markayı tanıma ve hatırlama düzeyi. Yardımsız ve yardımlı hatırlanma olarak ayrı ayrı ölçülür.
- Marka Değeri
- Markanın adının tek başına yarattığı ticari ve algısal değer; bilinirlik, çağrışım, algılanan kalite ve sadakatten oluşur.
- Marka Kılavuzu
- Logo kullanımı, renk, tipografi, fotoğraf dili ve yazım kurallarını tek belgede toplayan uygulama rehberi.
- Marka Kimliği
- Markanın adı, logosu, renkleri, tipografisi, görsel dili ve ses tonundan oluşan; onu tanınır kılan bütün.
- Marka Konumlandırma
- Marka konumlandırma, bir markanın rakiplerine göre tüketicinin zihninde hangi yeri tutacağını tanımlayan stratejik karardır. Kime, hangi ihtiyaç için, hangi farkla ve hangi kanıtla hitap edildiğini netleştirir; tüm iletişimin çıkış noktasıdır.
Bu terimi işinize nasıl uygularız?
Markanız için hangi göstergelerin anlamlı olduğunu birlikte belirleyelim. Ön görüşme planlayın